“El Carnaval de las dos Orillas”, producido por Siroco y Can Can Producciones para Televisión Canaria, muestra los atractivos de la isla durante el Carnaval de los Indianos
Lunes de Carnaval en Santa Cruz de La Palma. Son las siete de la mañana. Un hombre se levanta de la cama y apaga el despertador. Es Victor Díaz, a punto de transformarse en la Negra Tomasa. Así comienza El Carnaval de las dos Orillas, documental que ha sido recientemente adquirido por Iberia para ser incluido en su catálogo de contenidos a bordo durante los meses de marzo, abril y mayo de este año. La firma del contrato entre Siroco, productora del documental, e Iberia, que opera 600 vuelos diarios a 119 destinos del mundo, supone un gran impulso para la promoción turística de La Palma. No en vano, cerca de dos millones de pasajeros se desplazan mensualmente en esta compañía. Chus Barrera y Pablo Barrio, directores de la obra y máximos responsables de Siroco, han expresado su satisfacción por lo que consideran “una publicidad muy efectiva de la isla dado el lugar y el tipo de target altamente cualificado al que estará dirigida”.
Parte del equipo del documental rueda una escena con el grupo palmero “Pimienta y ají”.
Caminos de fiesta
“El Carnaval de las dos Orillas” es la segunda entrega sobre fiestas canarias producida por Siroco bajo el sello Caminos de fiesta, una serie documental sobre fiestas populares alrededor del mundo.
En este capítulo, el actor canario Matías Alonso recorre La Palma en pleno Carnaval de los Indianos para descubrir una isla plagada de lugares mágicos y personajes inolvidables. A lo largo de su viaje, lo cotidiano y lo festivo se entremezclan con el paisaje y la cultura de una tierra que, en esta época del año, vibra al ritmo de sones, guajiras y guarachas, celebrando la llegada de los antiguos palmeros retornados de Cuba.
La gastronomía, el Punto Cubano, el Salto del Pastor o el cultivo de la caña de azúcar son algunos de los temas que aborda este documental, muy diferente a otras producciones del género. Y es que, como recalcan sus directores: “Caminos de fiesta no es una serie de viajes al uso. Se destaca por su tratamiento original, una meticulosa selección de personajes y escenas, un guión fresco, un montaje trepidante y una cuidada fotografía que realza el colorido de los paisajes y de las fiestas que tratamos”.
El documental puede disfrutarse en la sección de vídeo a la carta de Vimeo.
El Carnaval de las dos Orillas, fue estrenado en Televisión Canaria con gran éxito de crítica y audiencia, demostrando que los formatos documentales también pueden tener cabida en el prime time televisivo.
“Sabemos lo difícil que es competir en las televisiones generalistas, y mucho más cuando hablamos de documentales. Somos conscientes de que existe esa presión de las audiencias, pero también creemos que es posible conciliar el entretenimiento y la cultura con producciones de alta calidad. El público es mucho más inteligente de lo que solemos pensar, pero hay que saber conectar con sus intereses y emociones”.
En busca de socios y patrocinadores
Caminos de fiesta está concebido como un proyecto con permanencia en el tiempo. La idea de sus creadores es que pueda crecer poco a poco en diferentes países. “En Canarias hemos realizado dos capítulos, pero nos gustaría sumar muchos más. Es un archipiélago que se presta a ello; tenemos fiestas y regiones muy llamativas e interesantes fuera de nuestras fronteras, especialmente en Europa Central y los países nórdicos, donde las televisiones están demandando este tipo de contenidos.
Actualmente, estamos buscando inversores y socios que confíen en el proyecto. La fiesta y el viaje son dos temas que a la gente le encantan. Hay pocas cosas que generen tanta identificación y sentido de pertenencia como las fiestas populares de un pueblo o región. Todos queremos compartir nuestras fiestas, revivir su alegría, y demostrar por qué son las mejores. Tenemos un vínculo emocional muy profundo con ellas y eso es un punto de partida extraordinario para generar contenidos diversos con gran poder de participación e identificación con el público. A día de hoy, Caminos de fiesta no es solo una idea, sino una realidad testeada que funciona como una poderosa herramienta de branding. En este sentido, estamos abiertos a entidades públicas y marcas que quieran aprovechar este proyecto, ya sea para promocionar sus regiones o bien para adherirse a los valores positivos que transmite.”
Proyecto transmedia
Tradicionalmente, las televisiones han sido una parte vital en la estrategia de venta de las empresas audiovisuales. Sin embargo, los nuevos tiempos están cambiando la forma de enfocar sus producciones, especialmente por la eclosión de la publicidad no interruptiva. Como afirman Chus Barrera y Pablo Barrio: “se trata de planificar proyectos que puedan adaptarse a los nuevos canales y a las nuevas formas de consumir contenidos audiovisuales que demanda el público. Las fórmulas convencionales de hacer publicidad están perdiendo efectividad. Aún se tira mucho del spot, incluso cuando el anuncio está dirigido a Internet. Hay que abrirse a otros medios, especialmente si tenemos en cuenta las oportunidades que ofrece el branded content para las marcas.
Caminos de fiesta es un ejemplo de ello. Originalmente se concibió como una serie documental destinada a la televisión, pero pronto nos dimos cuenta de que podíamos adaptar el material grabado, por ejemplo, a las redes sociales, donde los contenidos requieren otros metrajes y un tratamiento diferente. A lo largo del tiempo hemos podido comprobar cómo estos contenidos se compartían y difundían de manera extraordinaria, generando gran participación por parte del público.
Este carácter transmedia nos abre la puerta a otro tipo de clientes y formatos, siendo especialmente indicado para instituciones y marcas relacionadas con el turismo. A día de hoy, Caminos de fiesta es un proyecto flexible, que puede estructurarse en torno a un documental y/o conformar piezas específicas, con el mismo espíritu de la serie, pero sin obligarse a necesariamente a ella”.
Caminos de fiesta es un proyecto ideal para promocionar destinos turísticos y para difundir valores positivos a los que quieran adherirse las marcas.
Calidad e internacionalización de los mercados
Siroco es una productora independiente, construida, como muchas otras, desde el entusiasmo y la pasión de sus fundadores, pero son tiempos difíciles para el sector y mucho más para las pequeñas productoras que están intentando abrirse un hueco en el mercado del documental. En este sentido, la calidad y la internacionalización de los contenidos son dos pilares fundamentales para asegurar su permanencia. No obstante, competir en estos aspectos con grandes productoras es un reto al alcance de muy pocos. “En Siroco estamos logrando colocar nuestros documentales en televisiones generalistas tan importantes como la RAI italiana o France Televisions, lo que nos permite llegar a audiencias muy amplias. No buscamos grandes superproducciones, pero sí historias potentes que puedan ser adaptadas a los gustos de otros países.
En la mayoría de los casos, afirman, “somos nosotros quienes nos autofinanciamos, compensando la falta de medios económicos con mucho trabajo y con el talento de los profesionales que asignamos a cada proyecto; otras veces buscamos coproducciones como es el caso de El Carnaval de las dos Orillas. Algunos documentales como Q’eswachaka, el último puente Inca, los hemos abordado solo dos personas: preproducción, guión, grabación, montaje, promoción, etc.”.
Auge del documental
En los últimos años estamos viviendo un auge del documental, impulsado por el branded content y el boom de lo factual. En España, sin embargo, todavía se apuesta poco por este género, a pesar de las grandes posibilidades publicitarias que ofrece.
“Muchas marcas piensan que es un formato caro, pero por el precio de un spot de 30 segundos puedes desarrollar un documental de 52 minutos, con mucha más capacidad para conectar con el público y mayor permanencia en el tiempo. A nivel de Brandig es mucho más eficaz”.
A veces este desconocimiento es particularmente sangrante. En el caso de El Carnaval de las dos Orillas, los productores de Siroco no han contado con ningún apoyo institucional. “En su día nos pusimos en contacto con el Cabildo de La Palma y con el Ayuntamiento de la capital para poder financiar el doblaje al inglés del documental, un requisito necesario para figurar en la pantalla general de los vuelos de Iberia. Por increíble que parezca, y a pesar de tener en las manos esta potente ventana para la promoción de la isla, ni siquiera obtuvimos una respuesta, así que no tuvimos otro remedio que paralizar la venta. Gracias a la insistencia de la agencia encargada de gestionar el catálogo de la compañía y al trabajo de nuestros distribuidores, pudimos llegar a un acuerdo más o menos satisfactorio en una segunda instancia”.
La rentabilidad económica de sus producciones a largo plazo es otro campo de batalla para las pequeñas productoras que aspiran a estar presentes en los mercados internacionales. No basta con acabar la obra y venderla una sola vez. Para que sea viable económicamente hay que lograr varias ventas, lo que supone invertir en promoción, tiempo y traducciones a varios idiomas.
“Es curioso, porque a pesar del enorme provecho para La Palma en términos de imagen y promoción que supone “El Carnaval de las dos Orillas”, para Siroco aún no ha resultado rentable desde el punto de vista empresarial”.
De cualquier manera, hay otro tipo de satisfacciones que suplen este inconveniente. Como reconocen los máximos responsables de Siroco, dos peninsulares afincados desde hace años en Las Palmas, “Para nosotros es un orgullo aportar nuestro granito de arena en la difusión del patrimonio cultural y natural de nuestras islas, un archipiélago que nos ha acogido con gran amabilidad y al que nunca nos cansaremos de agradecer haciendo lo que mejor sabemos, que es nuestro trabajo”.
Más detalles en www.siroco.tv